Semalt: Đánh giá hiệu quả của việc thúc đẩy SEO trong hệ thống thống kê



Không phải lúc nào cũng đủ để yêu cầu kiểm tra một trang web để hiểu cách công ty đang tối ưu hóa các trang web một cách chuyên nghiệp và tận tâm. Quảng cáo SEO với một kết quả được đảm bảo là công việc kéo dài hơn một tháng, và điều này đòi hỏi những kỹ năng nhất định không chỉ từ nhà thầu mà còn từ khách hàng.

Xét cho cùng, điều quan trọng đối với khách hàng là trang web đó hoạt động cho họ, vì vậy việc đánh giá kết quả của quảng cáo seo là điều đáng học hỏi để không tiền mất tật mang.

Lưu lượng truy cập và cấu trúc của nó để đánh giá kết quả thăng hạng

Để hiểu mức độ hiệu quả của nhà thầu thao túng trang web, bạn có thể sử dụng các thủ thuật cơ bản trong các công cụ phân tích - Google Analytics và Yandex.Metrica.

Đây là phương pháp phổ biến và dễ tiếp cận nhất để nhận biết những gì đang xảy ra với trang web và liệu có bất kỳ hiệu quả nào trong việc thúc đẩy SEO hay không.

Hãy bắt đầu với sự phát triển trong nước của Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Báo cáo tóm tắt nguồn

Báo cáo Tóm tắt Nguồn có thể được sử dụng cho cả phân tích dữ liệu bề ngoài và nghiên cứu nghiêm túc hơn. Nó có mọi thứ có thể hữu ích để kiểm tra động lực phát triển của trang web.
Tất cả các nguồn lưu lượng truy cập được hiển thị trên biểu đồ theo mặc định. Để làm cho biểu đồ dễ đọc hơn và hiển thị thông tin về lưu lượng truy cập từ một kênh cụ thể, bạn cần phải loại bỏ các kênh không cần thiết và chỉ ra khoảng thời gian bạn muốn đánh giá kết quả của quảng cáo SEO.
Ngoài ra, đừng quên thay đổi chi tiết lưu lượng truy cập từ ngày sang tháng - sẽ dễ dàng hơn để làm việc trong biểu mẫu này.

Bắt đầu từ năm nay, Metrica có thể thêm nhãn vào bất kỳ biểu đồ nào. Nó là một công cụ rất đơn giản và thuận tiện để đánh dấu các giai đoạn quan trọng của công việc trên một trang web.

Trong trường hợp của chúng tôi, ngày được đánh dấu khi trang web bắt đầu hoạt động - theo điều kiện, hiệu quả SEO được theo dõi kể từ ngày này. Công việc bắt đầu từ ngày đầu tiên, nhưng sự tăng trưởng về lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm có thể được ghi nhận chỉ sau ba tháng.

Và đây là đặc điểm cơ bản của hoạt động SEO: nó cho kết quả sau một khoảng thời gian nhất định chứ không phải ngay lập tức. Do đó, việc đánh giá hiệu quả SEO này, sử dụng một biểu đồ đơn lẻ, không có tác dụng trong việc hợp tác ngắn hạn.

Vẫn khó có thể biết được từ tiến độ, liệu cả núi giao thông vào mùa hè là do nhà thầu SEO hay tính thời vụ?

Đảm bảo đặt độ chính xác thành 100%

Nếu lịch trình cho giai đoạn đã chọn năm ngoái không đổi và không có tăng trưởng lưu lượng truy cập, thì sự tăng trưởng hiện tại rất có thể là do công của các trình tối ưu hóa. Nhưng điều này chưa chính xác, cần phải kiểm tra thêm.
Bước tiếp theo để xác định hiệu quả là phân đoạn.

Phân đoạn

Ngay cả khi mục tiêu cuối cùng là lưu lượng truy cập, thì nên thảo luận với nhà thầu những từ khóa nào sẽ là chỉ số để theo dõi kết quả quảng bá trang web. Để làm điều này, hãy chọn các truy vấn quan trọng nhất từ ​​lõi ngữ nghĩa và tạo một phân đoạn dựa trên nó.

Nhờ phân tích đơn giản như vậy, bạn có thể ước tính số lượng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web và hiểu liệu có bất kỳ kết quả nào từ công việc của một nhà thầu SEO hay không.

Cũng cần lưu ý rằng sự gia tăng lưu lượng truy cập cũng có thể do các sự kiện ngoại tuyến gây ra.

Một điểm quan trọng khác: đảm bảo rằng lượng lưu lượng truy cập từ Google và Yandex tương quan với nhau.

Nếu có sự cố trên một trong các công cụ tìm kiếm, thì rất có thể có vấn đề với việc lập chỉ mục. Có lẽ có những bộ lọc bi quan SERP mà Chuyên gia SEO không thể tìm thấy và loại bỏ.

Các công cụ tìm kiếm phải là một phần hoặc có các khoản giảm giá nhỏ và ngắn hạn. Nếu sự khác biệt lớn, rõ ràng có một số vấn đề với trang web của bạn cần được khắc phục càng sớm càng tốt.

Báo cáo truy vấn tìm kiếm

Một báo cáo quan trọng khác cần xem xét khi bạn làm việc với một nhà thầu SEO.

Để xem tất cả các từ khóa được Metrica thu thập, trước tiên bạn cần phải nhóm dữ liệu.

Sau đó, bạn có thể tiến hành phân tích.

Lưu ý riêng: thông tin đầy đủ nhất về các khóa trên trang web sẽ theo nguồn Yandex, vì nó hiển thị gần như tất cả các khóa mà người dùng đã truy cập vào trang web. Theo các nguồn khác, nó sẽ xảy ra rằng yêu cầu được yêu cầu chỉ đơn giản là không được hiển thị trong giao diện do mã hóa dữ liệu. Đây là thông tin thêm về Google.

Để hiểu liệu có bất kỳ động lực nào đối với các từ khóa được nhắm mục tiêu mà nhà thầu SEO báo cáo hay không, trước tiên bạn cần thảo luận về danh sách các từ khóa này.

Chúng tôi lấy các truy vấn mà chúng tôi quan tâm từ danh sách đã thương lượng, sau đó thêm một phân đoạn trong Chỉ số với các cụm từ này.

Chúng ta nhận được một biểu đồ, trong đó ở cột bên trái có các chỉ số cho giai đoạn cũ, ở bên phải cho một giai đoạn mới.

Nhờ đánh giá kết quả trên Yandex.Metrica như vậy, có thể dễ dàng theo dõi hiệu quả của công việc SEO đối với những truy vấn chính đã được chọn để theo dõi động thái. Có khuynh hướng tích cực - xuất sắc; nếu không, hoặc nếu mọi thứ trở nên tiêu cực, thì đây là lý do để tiến hành phân tích sâu hơn về ngữ nghĩa và trang web và xác định vấn đề là gì.

Chuyển đổi trong Yandex. Metrica

Chuyển đổi là một lớp rất lớn mà bạn có thể chỉ cần "chôn vùi" mình. Chúng tôi khuyên bạn nên nhận trợ giúp từ dịch vụ chuyên biệt.
Liệt kê tất cả các yếu tố tương tác trên trang web:
  • các biểu mẫu phản hồi;
  • nút mua;
  • hàm tạo và những thứ tương tự.
Sau đó, đánh giá xem điều nào trong số này có thể dẫn đến chuyển đổi người dùng. Theo quy luật, đây là những yếu tố rõ ràng nhất: cùng một biểu mẫu phản hồi, các nút đặt hàng, một số điện thoại có thể nhấp. Không cần thêm mục tiêu vào tất cả các yếu tố tương tác: chẳng hạn như theo dõi các lượt xem video không có lời kêu gọi hành động thúc đẩy.

Mỗi mục tiêu có thể được chia tỷ lệ và thiết lập một khung thời gian nhất định, bạn có thể thực hiện tất cả các thao tác với sự so sánh "trước sau".

Khi bạn đang phân tích các chuyển đổi, đừng quên rằng để đánh giá, bạn cần phải chọn kênh mà nhà thầu làm việc. Theo một cách thân thiện, để không bị nhầm lẫn trong dữ liệu, bạn cần tạo các mục tiêu riêng biệt cho những người dùng đến từ tìm kiếm có trả tiền và từ không phải trả tiền.

Dựa trên phân tích các chuyển đổi, có thể rút ra kết luận về động lực phát triển của trang web. Ví dụ: có thể chuyển đổi đã giảm kể từ khi bắt đầu làm việc với một nhà thầu SEO. Để tìm hiểu lý do tại sao điều này xảy ra, bạn cần đi sâu vào phân tích của một trang web cụ thể. Tuy nhiên, đừng quên rằng có tính thời vụ trên web và nó có thể khác với tính thời vụ ngoại tuyến.

Google Analytics

Bây giờ chúng ta hãy thảo luận về một đối thủ cạnh tranh về số liệu - Google Analytics. Người khổng lồ này khác biệt không chỉ về trí thông minh và sự khéo léo hay chức năng và tính linh hoạt của các cài đặt; mà còn là các phương pháp thu thập dữ liệu. Do đó, sẽ luôn có sự khác biệt về giá trị giữa dữ liệu Metrica và Analytics.

Có nhiều báo cáo hữu ích trong Analytics, nhưng bạn có thể sử dụng báo cáo Kênh để phân tích chuẩn về hiệu suất của nhà thầu SEO.

Chúng tôi quan tâm đến kênh tìm kiếm không phải trả tiền - nó chứa danh sách với một phần các truy vấn chính mà người dùng nhận được từ kết quả tìm kiếm không phải trả tiền đến trang web của chúng tôi.

Bảng hiển thị một phần của các truy vấn vì từ 40% đến 60% (theo kinh nghiệm của chúng tôi) của truy vấn chính, dữ liệu được mã hóa bởi các dịch vụ phân tích của Google.

Điều này xảy ra do việc bảo vệ dữ liệu người dùng, giao thức https và sự miễn cưỡng của các công cụ tìm kiếm của Google trong việc cung cấp thông tin đầy đủ về các lượt truy cập của người dùng. Dobra Corporation giải thích điều này bởi thực tế là những người làm SEO vô đạo đức có thể sử dụng thông tin này để ảnh hưởng hơn nữa đến kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Ngoài ra còn có một dòng được gọi là not set, chứa các yêu cầu mà Google không thể đặt vào bất kỳ kênh cụ thể nào. Đây có thể là các nhấp chuột của người dùng từ các công cụ tìm kiếm kỳ lạ, cũng như các yêu cầu từ quảng cáo theo ngữ cảnh không được gắn thẻ UTM.

Nếu trong Yandex.Metrica, chúng tôi lấy các chìa khóa và xem xét tính hiệu quả của nó, thì việc đánh giá kết quả trong Google Analytics được hình thành khác nhau do các chi tiết cụ thể của giao diện và cấu trúc của dịch vụ. Để tiếp tục phân tích dữ liệu, bạn cần tìm hiểu hai tính năng GA khác: biểu thức chính quy và liên kết Search Console.

"Biểu thức chính quy - Phím"

Để làm nổi bật những truy vấn chính mà bạn có thể đánh giá hiệu quả của việc sử dụng SEO, Google Analytics sẽ cần sử dụng "Biểu thức chính quy":

Trên thực tế, đây là các toán tử được sử dụng cùng với các ký hiệu khác nhau, bao gồm cả các từ khóa. Chúng cần thiết để sắp xếp dữ liệu bằng các bộ lọc:

... - bất kỳ ký tự nào;

* - điều kiện ký tự đứng trước có thể/không/lặp lại;

| - "hoặc là".

Tùy thuộc vào mục đích của phân tích, bạn có thể loại trừ hoặc thêm dữ liệu khỏi biểu thức chính quy. Ngược lại, nếu bạn chỉ muốn hiển thị một số từ khóa nhất định, bạn cần thay đổi "Loại trừ" thành "Bao gồm".

Cách sử dụng đơn giản nhất là thay thế một yêu cầu chính thông qua một đường ống, nghĩa là một dấu gạch chéo. Do đó, bạn có thể chọn các từ khóa mà nhà thầu làm việc, sau đó so sánh với từ khóa trước đó hoặc với bất kỳ khoảng thời gian nào khác.

"Biểu thức chính quy - Trang"

Biểu thức chính quy có thể được sử dụng không chỉ với các truy vấn chính mà còn với các trang.

Nếu, ngoài các truy vấn chính, các trang đích được chỉ định để đo lường kết quả, theo đó tính hiệu quả sẽ được đo lường, thì trong trường hợp này, báo cáo "Trang web" có thể hữu ích.

Nếu chúng tôi xem xét các trang, thì chúng tôi không chỉ ra từ khóa mà là một phần của URL - mọi thứ ngoại trừ chính tên miền.

Như với các cụm từ khóa, các toán tử cũng có thể được kết hợp, loại bỏ và thêm vào đây. Nhân tiện, đường ống, đóng vai trò là liên kết "hoặc" trong ví dụ trước, cũng hoạt động ở đây: bạn có thể sử dụng nó để sắp xếp một số trang để phân tích.

Liên kết với Google Search Console

Bằng cách liên kết Google Analytics và Search Console, bạn có thể phân tích dữ liệu từ quản trị viên web của Google trong giao diện Analytics.

Bằng cách tóm tắt các cụm từ thông dụng và liên kết Search Console trong báo cáo Truy vấn, bạn có thể kiểm tra động lực của các truy vấn được quảng cáo trong Google.

Để làm điều này, hãy viết tất cả các từ khóa qua đường ống vào bất kỳ trình soạn thảo văn bản nào, sao chép tất cả những từ khóa này và dán nó vào bộ lọc của báo cáo truy vấn. Chúng tôi thiết lập một so sánh với một khoảng thời gian nhất định và so sánh.

Rất hiếm khi các truy vấn tự phát triển. Do đó, nếu bạn thấy sự tăng trưởng trong biểu đồ cho từ khóa ở tất cả các chỉ số: số nhấp chuột, số lần hiển thị, CTR và vị trí trung bình, thì bạn có thể khen ngợi nhà thầu SEO của bạn cho một công việc tốt và tiếp tục hơn nữa hợp tác với anh ấy.

Mục tiêu của Google Analytics

Cũng giống như Metrica, bạn có thể tùy chỉnh mục tiêu trong GA.
  • GA có một số hạn chế trong việc thu thập dữ liệu; ở đây bạn cũng cần chuẩn bị cho nó: số mục tiêu không được vượt quá 20. Nếu cần nhiều hơn, bạn sẽ phải tạo một chế độ xem mới.
  • Hãy chú ý đến mục tiêu bạn thêm vào GA, vì bạn không thể xóa mục tiêu đó. Bạn có thể cấu hình lại, bạn có thể vô hiệu hóa nó, nhưng không thể xóa mục tiêu đã thêm khỏi dịch vụ.
Chúng tôi thường kiểm tra việc thực hiện các mục tiêu sau khi thiết lập và thực hiện điều này nhiều lần trong một lần truy cập. Nhưng bạn không nên sợ rằng điều này bằng cách nào đó có thể làm hỏng thống kê tổng thể, vì GA chỉ tính một lần hoàn thành mục tiêu cho mỗi lượt truy cập.

Chất lượng lập chỉ mục trang web

Có một số mạnh mẽ hơn các công cụ để phân tích: dịch vụ Search Console đã được đề cập và Yandex.Webmaster. Đây là nơi thu thập dữ liệu về CTR và số lần nhấp vào đoạn mã trong SERP. Càng nhiều nhấp chuột và động lực càng tốt, thì chiến lược thúc đẩy tài nguyên càng được chọn đúng.

Search Console được thiết kế lại có phần Hiệu suất:

Google Search Console

Về nguyên tắc, nó cũng ở phiên bản cũ, nhưng tên ở đó đã khác - "Phân tích các truy vấn tìm kiếm". Trong báo cáo này, bạn cũng có thể xem động thái của các yêu cầu mà không cần đi sâu vào các công cụ Analytics. Bạn có thể so sánh nó với khoảng thời gian đã chọn và xem hiệu quả của quảng cáo không phải trả tiền.

Yandex Webmaster có phần tương tự được gọi là "Thống kê truy vấn".

Yandex.Webmaster

Các tính năng của nó là bạn có thể tạo các nhóm truy vấn của riêng mình, mà bạn có thể theo dõi riêng biệt các động thái. Điều này hữu ích để đo lường kết quả khi có một nhóm các truy vấn mà một nhà thầu SEO làm việc.

Dịch vụ phân tích bên ngoài

Ngoài ra còn có các dịch vụ của bên thứ ba gián tiếp thu thập thông tin về các tài nguyên (theo thứ tự từ chính xác hơn đến kém chính xác hơn):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (phần mở rộng của trình duyệt);
  • https://www.alexa.com.
Có rất nhiều trong số đó, nhưng nó có một nhược điểm lớn: các dịch vụ không có dữ liệu lưu lượng truy cập trực tiếp. Hầu hết các dịch vụ này sử dụng một thuật toán, trong đó dựa trên ngữ nghĩa và tần suất của nó, nó dự đoán lượng lưu lượng truy cập gần đúng vào trang web.

Các dịch vụ riêng lẻ, chẳng hạn như Similarweb, mua dữ liệu, và cuối cùng, lưu lượng truy cập gần đúng được hình thành từ một mớ hỗn độn như vậy.

Sự thô sơ và gần đúng của dữ liệu nói chung là nhược điểm chính của phương pháp này đối với việc phân tích kết quả SEO. Tất cả các dịch vụ này đều nhận được thống kê từ các tài nguyên bên ngoài, trong khi Analytics và Metrics trực tiếp ghi lại mọi hành động của người dùng trên trang web. Bạn không nên coi trọng dữ liệu thu được từ các nguồn này; sai số có thể từ 20% đến 50% (rất nhiều).

Và điểm cộng của các dịch vụ này là bạn có thể nhận được động lực gần đúng của lưu lượng truy cập mà không cần đi sâu vào tất cả các cài đặt bộ đếm và phân đoạn này. Nhập tên miền của trang web và xem các biểu đồ.

Ngoài ra, tất cả các dịch vụ này thực sự cung cấp dữ liệu ngay lập tức, vì quá trình tải được thực hiện từ bộ nhớ cache dữ liệu. Và trong cùng một Chỉ số hoặc Phân tích, với khối lượng lớn của trang web, bạn sẽ phải đợi một khoảng thời gian cho đến khi tải thống kê.

Thông thường, các dịch vụ này phải trả phí và phiên bản miễn phí có một số chức năng được giảm bớt.

Nói chung, các dịch vụ như vậy chỉ cung cấp số liệu thống kê về lưu lượng truy cập, nhưng vẫn có những trường hợp ngoại lệ. Cùng một trang web tương tự cho biết thời gian trung bình dành cho trang web, số trang mỗi phiên và tỷ lệ thoát, nhưng nó đứng thứ 4 về độ tin cậy của dữ liệu.

Như kết luận, chúng tôi tóm tắt các chỉ số hiệu suất SEO, theo đó những người làm SEO vô đạo đức nhất có thể được xác định đã ở giai đoạn xác minh đầu tiên: tốc độ, liên kết, đoạn trích, lập chỉ mục. Hãy ghi nhớ những "cờ đỏ" này khi đặt hàng quảng bá trang web toàn diện và tập trung vào xếp hạng nhà thầu đáng tin cậy để SEO không làm tổn hại đến bạn, ngân sách và trang web của bạn. Tiết kiệm thời gian của bạn và kiểm tra Semalt trang mạng.












mass gmail